Comprar é bom. As pessoas se sentem mais felizes e mais confiantes, como mostra essa pesquisa do Havas Group. Comprar sem pensar nas consequências, entretanto, pode ser perigoso, por isso é necessário falar sobre consumo consciente – algo que vai muito além de consumir com planejamento. Show
Mas o que é consumo consciente?Se, ao ouvir falar sobre consumo consciente, você imagina uma pessoa com extremo autocontrole, que se planeja e compra apenas o necessário, saiba que essa é uma visão comum – mas não totalmente correta. Segundo a pesquisa Consumo Consciente, realizada em 2018 pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 41% dos entrevistados associam esse comportamento com atitudes que evitam principalmente o desperdício e as compras desnecessárias. É importante entender, entretanto, que consumo consciente vai muito além disso, impactando tanto as finanças pessoais quanto questões ambientais e sociais. Como assim?De acordo com o SPC Brasil e a CNDL, consumo consciente é “o ato de considerar, durante o processo de compra de um produto [ou serviço], o equilíbrio entre a satisfação pessoal, as possibilidades ambientais, os impactos de longo prazo e os efeitos sociais e financeiros da decisão”.
São diversos fatores que podem contribuir para tornar uma compra mais (ou menos) consciente. Entendi. E quais comportamentos são considerados conscientes?O estudo Panorama do Consumo Consciente no Brasil: desafios, barreiras e motivações, realizado em 2018 pelo Instituto Akatu, elencou 13 comportamentos conscientes:
A partir desses comportamentos, por exemplo, o estudo classificou os entrevistados em quatro níveis de consciência. Nível de consciência? O que isso significa? Em qual estágio eu estou?Com base na quantidade de comportamentos que o entrevistado declarou “adotar sempre” ou “ter realizado nos últimos seis meses”, eles foram classificados em:
Para saber seu nível de consciência, basta ver quantos comportamentos são parte do seu dia a dia e comparar com a classificação acima. Por que é importante falar sobre consumo consciente?Não é natural pensar sobre as consequências do consumo, mas é importante parar para refletir sobre isso. Afinal, os impactos vão muito além daqueles que é possível, literalmente, ver – como a água indo embora pelo ralo ou a conta de energia no final do mês. No livro Hidden Impact (Impacto oculto, em tradução livre), a designer e pesquisadora holandesa Babette Porcelijn mostra que o maior impacto ambiental não é causado pelos carros ou pelo ar-condicionado das casas, por exemplo, mas por produtos que as pessoas consomem – como roupas, eletrônicos e alimentos. Segundo Babette, em países como Holanda e Estados Unidos, apenas pouco mais de um quarto da “pegada ecológica” (ou seja, as consequências ambientais de uma ação) de cada pessoa é perceptível no dia a dia.
Por exemplo, é mais fácil pensar sobre a energia gasta para carregar um celular, mas ainda é algo distante refletir sobre tudo o que está por trás da existência deste pequeno aparelho – como as consequências da mineração dos metais necessários para produzi-lo ou a enorme quantidade de água utilizada nesse processo.
Por conta de todos esses fatores, é essencial falar sobre os impactos do consumo no planeta e como reduzir os danos causados. Consumir de forma consciente é uma das formas. Consumo consciente é para todo mundo?Quando se fala em consumo consciente, uma dúvida que pode surgir é se este é um movimento para todo mundo. Afinal, só é possível escolher como consumir quando se tem liberdade para tal. Uma forma de entender essa questão é olhar para alguns números que mostram a realidade brasileira:
Em contrapartida, mesmo quem não tem margem de manobra no orçamento pode adotar pequenas mudanças, como planejar as próprias compras e reutilizar produtos e embalagens. Só é importante considerar que, em um cenário de desigualdade, não dá para esperar que todos os cidadãos adotem todas as práticas de consumo consciente. Qual a realidade do consumo consciente no Brasil?Consumo consciente é um assunto cada vez mais falado no Brasil, mas não necessariamente entendido.
É importante lembrar, entretanto, que isso é apenas parte da questão. Já 32,1% entende corretamente que se trata de refletir sobre as consequências de uma compra antes de realizá-la, sabendo que o consumo produz impactos sociais, ambientais e econômicos para todo mundo. Por último, 13,6% dos entrevistados pensam em consumo consciente como atitudes que têm como foco economizar dinheiro e 10,8% falam em economizar pensando no meio-ambiente. Apesar de ser um primeiro passo, é preciso ir além. Mas os brasileiros têm um consumo consciente?No estudo do SPC e da CNDL, os consumidores tiveram de escolher uma nota de 1 a 10 em relação ao seu comportamento – sendo 1 “nada consciente” e 10 “muito consciente”. A nota média foi 7,7. Entretanto, a pesquisa sugere que, sob diversos aspectos, essa auto imagem não corresponde totalmente à realidade: 97,3% dos entrevistados admitem ter dificuldades para a adoção de práticas de consumo consciente. Por que essa diferença entre expectativa e realidade?Como a maioria das pessoas relaciona consumir de forma consciente com comprar apenas o necessário, elas se julgam conscientes. Quando outros fatores são adicionados nesse cálculo, contudo, a realidade é outra.
Ou seja, pensam mais em questões financeiras do que no impacto das ações no mundo – que podem ser muitos. Quais são as barreiras para o consumo consciente?Apesar da pesquisa do Instituto Akatu mostrar que os brasileiros desejam seguir um caminho sustentável, existem algumas barreiras para isso. A principal delas é a necessidade de esforço, sendo apontada por 60% dos entrevistados. Neste sentido, os principais obstáculos são:
A segunda barreira principal é a falta de confiança. Segundo os consumidores, não adianta mudar o comportamento se empresas, governo e outras pessoas não fazem sua parte. Além disso, eles entendem que seria preciso abrir mão de pequenos prazeres para adotar esse estilo de vida – e não estariam necessariamente dispostos a isso. Como ter um consumo mais consciente?Para quem quer ter um consumo mais consciente, é preciso estar disposto a refletir mais sobre os próprios hábitos e compras. Além disso, o Instituto Akatu sugere alguns comportamentos:
Você tem um consumo consciente?Os membros da NuCommunity, a comunidade do Nubank, estão comentando por lá como eles lidam com consumo consciente. O usuário Edvan_Cds, por exemplo, diz que pesquisa bastante antes de fazer uma compra. Já Marina_Marta_Almeida faz a busca completa: entende o máximo de informações possível sobre os produtos, procedência e fornecedores antes de comprar. E você, como lida com consumo consciente? Este conteúdo faz parte da missão do Nubank de devolver às pessoas o controle sobre a sua vida financeira. Ainda não conhece o Nubank? Saiba mais sobre nossos produtos e a nossa história aqui. Quais são as atitudes do consumo consciente?Compre somente o necessário: Para combater o excesso de lixo é preciso combater o excesso de luxo. Evite fazer compras por impulso, não consuma além de suas possibilidades para não desperdiçar. Planeje bem antes de ir ao mercado e evite comprar grandes volumes para estoque.
Como adotar práticas de consumo consciente?Consumo consciente: como adotar?. Avalie a origem do produto.. Incentive o consumo de produtos usados.. Repense suas necessidades.. Utilize ecobags.. Separe o lixo.. Descarte o lixo tóxico nos lugares corretos.. Evite utilizar descartáveis.. |