Quais são as três soluções de acompanhamento das campanhas para apps do Google?

Se você usa o Google Ads com o objetivo de promover apps para dispositivos móveis Android ou iOS, ative o acompanhamento de conversões e veja se os anúncios geram instalações e atividades no app. Este artigo explica os diferentes tipos de conversão em mobile e como acompanhá-las.

Observação:

foram implementadas para usuários do iOS 14. Elas podem afetar o acompanhamento de conversões no Google Ads. Recomendamos que você use o SDK do Google Analytics para Firebase, já que o SDK do Firebase é integrado automaticamente ao SKAdnetwork, o framework da Apple para medir campanhas que aderem a essas novas medidas de privacidade. Acompanhe as atualizações da Apple para saber mais sobre o que você pode fazer.

Tipos de conversão de app para dispositivos móveis que você pode acompanhar

É possível acompanhar várias conversões em apps Android e iOS:

• Instalações de aplicativos: o acompanhamento de conversões pode analisar a eficiência com que seus anúncios levam as pessoas a instalar os apps para dispositivos móveis. Há duas maneiras de acompanhar isso:

  • Downloads no Google Play: nos apps Android, é possível acompanhar quando o usuário faz o download do seu aplicativo na Google Play Store depois de clicar no anúncio. As conversões são acompanhadas automaticamente pelo Google Play. Não é necessário adicionar um código de acompanhamento ao seu app.

  • Primeiros acessos: nos apps Android e iOS, é possível acompanhar quando o usuário abre seu aplicativo pela primeira vez depois da instalação. Você pode escolher essa opção se utiliza o Firebase ou um provedor de análise de aplicativos de terceiros.

• Ações no app, como compras: se você usa o Google Ads para promover compras ou outras ações no seu aplicativo, utilize o acompanhamento de conversões para avaliar a eficiência das suas campanhas. É possível monitorar automaticamente as compras nos aplicativos para Android que usam o recurso Faturamento em apps ou acompanhar ações personalizadas com o Firebase. Para isso, adicione um código ao app ou use um provedor de análise de aplicativos de terceiros.

Relatórios de campanhas para apps no iOS

Com o objetivo de gerar um relatório mais completo das conversões de campanhas para apps no iOS, usamos modelos com base em dados agregados e anônimos de usuários que já fizeram login nos Serviços do Google. Esses modelos preveem as conversões de apps iOS que não conseguimos observar diretamente. Dessa forma, geramos relatórios completos sobre o comportamento em campanhas para apps no iOS combinando conversões observadas e estimadas.

Observação: o relatório completo para anúncios de app veiculados a usuários do iOS só fica disponível no Google Ads.

Instruções

Como configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis

Veja algumas maneiras diferentes de rastrear conversões de apps para dispositivos móveis:

• Acompanhar as conversões de apps para dispositivos móveis com o Firebase: monitore os primeiros acessos, as compras no app ou os eventos personalizados por meio da importação de eventos do Firebase.
• Importar as conversões de apps para dispositivos móveis de um provedor de análise de aplicativos de terceiros: acompanhe os primeiros acessos e as ações no app vinculando sua conta do Google Ads a uma ferramenta de análise terceirizada.

Como visualizar conversões

"Todas as conversões" e "Conversões de visualização"

1. Faça login no Google Ads.
2. Selecione Campanhas para apps no menu de campanhas, no canto superior esquerdo.
3. Clique em Campanhas ou Grupos de anúncios.
4. Clique no ícone "Colunas" no menu relacionado, no canto superior direito da lista de campanhas.
5. Clique em Modificar colunas.
6. Clique na seta para baixo em "Conversões" se quiser ver todas as opções de métricas das conversões.
7. Marque as caixas ao lado de "Conv. de visualização" e "Todas as conv. (por momento da conv.)".
8. Clique em Aplicar.
9. Agora, ao visualizar campanhas ou grupos de anúncios, você verá todas as conversões de visualização e conversões como colunas de métricas.

Para algumas contas: "Conversões de visualização engajada", "cliques" e "engajamentos". Use essas métricas para avaliar as conversões de anúncios em vídeo nas suas campanhas para apps.

1. Faça login no Google Ads.
2. Selecione Campanhas para apps no menu de campanhas, no canto superior esquerdo.
3. Clique em Campanhas ou Grupos de anúncios.
4. Clique no ícone "Segmentos" no menu relacionado, no canto superior direito da lista de campanhas.
5. Selecione "Conversões".
6. No menu "Conversões", selecione "Tipo de interação com o anúncio".
7. Você poderá ver o número de conversões resultantes de "Cliques", "Visualizações engajadas" e "Engajamentos".

Lance de CPA desejado para apps

Como essas campanhas são otimizadas para contabilizar os downloads de apps, não há um período de espera para o CPA desejado. Assim que você configurar o acompanhamento de conversões, poderá usar o lance de CPA desejado para gerar mais instalações com sua meta de custo por instalação.

Acompanhamento de conversões de anúncios em vídeo para apps

O acompanhamento de conversões para anúncios em vídeo é diferente. Uma conversão de visualização engajada é contabilizada quando alguém assiste a pelo menos 10 segundos do seu anúncio em vídeo no YouTube ou na Rede de Display. Os relatórios de conversão para vídeos incluem conversões de clique e janelas de conversão de visualização engajada. As conversões de download de app só serão contabilizadas se a instalação acontecer até dois dias depois do engajamento. Para as pessoas que clicarem no seu anúncio, as conversões serão contabilizadas se elas instalarem o app em até 30 dias.

O faturamento do anúncio em vídeo varia dependendo do local de exibição. Se ele aparecer no YouTube, você será cobrado por impressão. Se for exibido na Rede de Display, a cobrança será feita por engajamento.

Segurança e privacidade para acompanhamento de sites

Os padrões de segurança do Google são rigorosos. O Google Ads só coleta dados nas páginas em que você implantou as tags associadas.

É necessário dar informações claras e completas aos usuários sobre os dados que você coleta nos seus sites e solicitar o consentimento deles para fazer essa coleta, conforme os requisitos legais.

Links relacionados

• Configurar o acompanhamento de conversões
• Acompanhar valores de conversão de transações específicas
• Sobre lances em campanhas para apps
• Página "Campanhas para apps"

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