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O Boticário é uma empresa de cosméticos e perfumes brasileira, unidade de negócios do Grupo Boticário, uma holding presidida por Fernando Modé,[2][3] com sede no Paraná. É a Maior Rede de franquias do Brasil,[4] segundo classificação do ABF em 2020, Associação Brasileira de Franchising,[5][6] com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Foi fundada em 1977 por Miguel Krigsner como uma farmácia de manipulação no centro de Curitiba.[1] Presente em 15 países, há mais de 40 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofisticação – seu portfólio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Comprometida com as pessoas e o planeta, o Boticário não realiza testes em animais e investe na melhoria contínua de produtos e processos, para torná-los cada vez mais sustentáveis. Seu principal ditado é: “Foguete não da ré” Nos anos de 2017, 2018 e 2019 foi considerada a Marca de Beleza mais Amada do Brasil.[7] História[editar | editar código-fonte]Em 1977 foi fundada a Farmácia de Manipulação O Boticário, em Curitiba, no Paraná. Em 1980 a marca abre sua primeira franquia e dois anos depois inaugura sua primeira fábrica. No ano de 1985, a empresa abre sua primeira loja em Portugal e em 1987 inaugura sua milésima unidade.[8] Vende seus produtos on-line desde dezembro de 2002, mas foi em 2011 que à empresa fez um grande investimento na qualidade e inovação de sua loja virtual. Em 2011, confirmou a sua primeira fábrica fora do Paraná, em Camaçari, estado da Bahia.[9] O Boticário lançou em 2011 a marca Eudora. A marca de cosméticos tem 14 lojas e também oferece produtos de porta a porta (venda direta).[10] No segmento de maquiagem, a empresa possui três marcas: Make B., Intense e Capricho.[1] Em 2012 o Boticário lançou mais três marcas, a The Beauty Box, a Nativa Spa, e a Skingen.[11] Em 2013, reassumiu a liderança do mercado brasileiro de perfumaria, e hoje conta com mais de 3 mil lojas em mais de 1.700 municípios do país.[12]. Em 9 de março de 2018, anuncia a compra da Vult Cosméticos.[13] Exposição de produto O Boticário em azulejaria Diversidade e Inclusão[editar | editar código-fonte]Em maio de 2015, a empresa lançou uma campanha intitulada "Toda Forma de Amor", feita para o Dia dos Namorados, no qual apresenta casais heterossexuais e homossexuais se abraçando e trocando presentes da marca.[14] O vídeo gerou grande repercussão, principalmente em redes sociais na internet. O comercial, postado pela marca no YouTube, foi visualizado por mais de três milhões de pessoas e tinha mais de 360 mil "curtidas", contra pouco mais de 180 mil curtidas negativas de outros internautas (até 6 de junho).[15] Entre setores conservadores da sociedade, no entanto, a campanha repercutiu negativamente. Houve convocações pelo boicote à marca por pessoas como Silas Malafaia e declarações homofóbicas em redes sociais.[16][17][18] O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) também recebeu 30 reclamações em todo o país e, conforme sua função, deu início a um processo para verificar possíveis abusos contra o consumidor na campanha publicitária da empresa.[19] No dia 16 de julho, no entanto, o Conar decidiu arquivar o processo aberto contra o vídeo. O relator do processo destacou em seu voto: "Não contem com a publicidade para omitir a realidade".[20] O Boticário respondeu que "a proposta da campanha 'Casais', que estreou em TV aberta no dia 24 de maio, é abordar, com respeito e sensibilidade, a ressonância atual sobre as mais diferentes formas de amor — independentemente de idade, raça, gênero ou orientação sexual — representadas pelo prazer em presentear a pessoa amada no Dia dos Namorados".[21] O jornalista James Cimino, em um artigo publicado no site UOL Economia, também apontou incoerências no movimento de boicote da marca, visto que grandes multinacionais — como Apple, Microsoft, Google, HP, Intel, Facebook, The Coca-Cola Company, Colgate-Palmolive, Disney, Twitter, Visa, Mastercard, Starbucks, Nike, Xerox, Levi's, Gillette, Absolut, Amazon, Ray-Ban, Gap, American Airlines, Tiffany & Co, Budweiser, entre outras — também apoiam o movimento LGBT e fizeram campanhas publicitárias desta temática, mas não foram evitadas pelos consumidores por conta disso.[22][23] Um tumblr chamado "Aproveita e Boicota Também" foi criado para reunir todas as marcas que apoiam o movimento gay e que deveriam ser evitadas por homofóbicos.[24] Referências
Ligações externas[editar | editar código-fonte]
Onde ficam as fábricas da Boticário?O Grupo tem ainda dois centros de distribuição situados em Registro (SP) e São Gonçalo dos Campos (BA), dois escritórios em São Paulo (SP) e uma planta fabril em Camaçari (BA). É também na capital paranaese que fica a sede da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, criada em 1990.
Quem é o dono da Boticário?Miguel KrigsnerO Boticário / Fundadornull
Quantas fábricas O Boticário tem?O Boticário possui mais de 3.700 lojas. A empresa possui duas fabricas, a mais antiga na cidade de São José dos Pinhais, no estado do Paraná, e a mais nova, que foi inaugurada em setembro de 2014, na cidade de Camaçari na Bahia, onde investiu 380 milhões de reais e que atende toda a região do Nordeste brasileiro.
Qual a diferença entre Eudora e Boticário?Eudora é a nova marca da Boticário. Ahn? “É que do mesmo jeito que um grupo de moda como o LVMH pode ser dono de várias marcas, o Grupo Boticário também pode ter duas ou mais marcas diferentes de beleza, sem que elas sejam concorrentes”, explicou Erica Pagano, gerente de categoria de perfumaria e maquiagem lá.
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